Первый в мире торговый центр, в котором принципиально невозможно купить ничего нового

Мы привыкли, что торговый центр напоминает храм безудержного потребления, пахнущий свежим пластиком и новыми коллекциями из полиэстера. Но шведский город Эскильстуна заставляет пересмотреть свои взгляды на мир.

Здесь, в полутора часах езды от Стокгольма, работает ReTuna Аterbruksgalleria – первый в мире торговый центр, где принципиально не продают ничего нового. В этом месте шопоголизм не вызывает чувства вины, а старый сломанный стул может стать началом дизайнерского интерьера.

ReTuna – не просто секонд-хенд, разросшийся до размеров супермаркета, а высокотехнологичный конвейер по спасению вещей. Система работает как часы: на въезде в комплекс расположены ворота «Returen». Сюда горожане привозят то, что им больше не нужно: от детских велосипедов до бабушкиных сервизов и перегоревших тостеров.

Но вместо того, чтобы отправиться под пресс, вещи попадают в руки сотрудников центра. Здесь происходит «сортировка судьбы»: то, что можно починить – чинят; то, что выглядит безнадежно – отдают дизайнерам на апсайклинг (творческую переработку). И только после этого обновленные, чистые и полностью исправные товары попадают на полки четырнадцати специализированных магазинов.

Внутри ReTuna все выглядит как в обычном приличном молле: стильные витрины, навигация, кассы. В отделе электроники можно найти ноутбуки, которые получили вторую жизнь. В мебельном – комоды, которые после покраски выглядят круче, чем в каталогах IKEA. Здесь есть магазин спортивных товаров, магазин «сделай сам» и даже цветочная лавка, где продаются растения, от которых отказались прежние владельцы.

Шведы превратили ремонт в искусство. Если ваш компьютер тормозит, вы не идете за новым – вы идете в сервис в ReTuna, где его «взбодрят» и вернут в строй. Не просто экономия, а радикальный вызов культуре «выбрось и купи новое».

Прямо в здании ТЦ находится колледж. Студенты учатся там целый год на программе «Recycle Design». Суть учебы: брать хлам из зоны приема и превращать его в арт-объекты или функциональную мебель.

Самое интересное, что ReTuna – вовсе не благотворительный проект, выживающий на субсидии. Это полноценный бизнес, который создает рабочие места и платит налоги. А город Эскильстуна, который когда-то был промышленным центром, теперь стал мировым ориентиром в сфере циклической экономики.

В 2019 году ТЦ продал восстановленных товаров на сумму 14,7 млн шведских крон (около 1,5 млн долларов). Это доказало скептикам, что «мусор» может приносить реальные деньги. Также проект создал более 50 новых рабочих мест в городе, который когда-то страдал от упадка промышленности.

Местные жители шутят, что в ReTuna ты отдаешь свое прошлое, а покупаешь чье-то будущее. И это создает совершенно иной тип связи между покупателем и вещью. Здесь каждая покупка имеет историю. Ты не просто берешь лампу – ты берешь предмет, который кто-то спас, восстановил и наделил новой ценностью.